Content is Koning

Samen met het concept “content is king” kwam ook een internet dat werd overladen met inhoud. Dat kwam natuurlijk omdat iedereen koning wilde zijn (of worden) in het landschap van de content. Dus iedereen dacht “Hoe meer hoe beter”. 

Gezien de recente updates aan het algoritme laat Google ons duidelijk zien dat zij kiezen voor kwaliteit en niet voor kwantiteit. Dus je zou kunnen zeggen dat niet de content koning is maar de kwaliteit van de content is koning. Maar natuurlijk zou je ook kunnen stellen dat met de tekst “content is king” het juist gaat over de rijke en kwalitatieve content in tegenstelling tot arme en waardeloze content. 

Dus als content maker of marketing expert moet je de focus leggen op teksten en beeld die de lezers iets waardevols biedt. En je moet je dan ook bewust zijn dat bepaalde content gewoon minder relevant is dan je zou wensen. Dus in dit artikel kort de 3 indicatoren dat bepaalde content irrelevant is en dat je de strategie moet aanpassen.

1. Organische verkeer is minimaal

Wanneer je content maakt waar niemand naar zoekt in de zoekmachines dan kun je vooraf inschatten dat je vanuit deze zoekmachines geen verkeer / traffic gaat krijgen. Weet dus welke informatie mensen zoeken voordat je erover gaat schrijven (zoekwoorden onderzoek). 

2. Je doet geen onderzoek naar zoekgedrag

Mogelijk schrijf je artikelen en creeer je content zonder onderzoek te doen naar zoekgedrag. En dat kan prima werken. Je doet dan alleen niet meer aan het SEO spel waar andere content marketeers wel aan mee spelen. Zij gokken mogelijk op 2 paarden: leuke content en content die gevonden kan worden dankzij gebruik van juiste zoektermen.

3. Jouw content wordt gevonden maar neit gelezen

Door te kijken naar jouw statistieken, specifiek de bounce rate en de tijd-op-pagina, kun je bepalen in hoeverre jouw content aansluit bij de lezers. Is de bounce rate hoog en de tijd op de pagina heel laag dan is er iets aan de hand. Blijkbaar komen er bezoekers op de pagina maar krijgen zij niet wat ze graag willen zien of wat ze eigenlijk zoeken. Of er is een ander storend element op deze pagina waardoor ze liever direct weer vertrekken. Onderzoek dit.

Arne de Vos

Contentmarketing is niet meer de contentmarketing van vroeger. De contentmarketing van nu vraagt om een professionele aanpak.

Websites moet je zien als stellingen vol contentdozen

Op Marketingfacts.nl een artikel over VGZ en hun visie op content marketing. Edwin Vlems interviewt Jacob van Lier en hij is marketeer bij zorgverzekeraar VGZ en erg enthousiast over de inzet van contentmarketing. Enkele quotes uit dit interview:

• Ze zeggen vaak dat content vooral op creativiteit is gebouwd, maar dat is maar 10 procent in mijn optiek.
• Alles is meetbaar, ga me niet vertellen dat je de effectiviteit van contentmarketing niet kunt meten, want dat kun je wel.
• Met een kleine actie haalde ik duizend downloads van onze whitepapers. Veel meer dan verwacht en verkoop kon al die contacten niet zomaar registreren en opvolgen, zeker niet in het drukke zorgseizoen.
• Je moet de content wel baseren op klantbehoeften.
• Content an sich is dus niet genoeg, het moet op de juiste manier geframed zijn.
• Het is nog niet eenvoudig om het commerciële toontje uit teksten te laten, want niemand zit te wachten op ronkende teksten.

Lees het hele artikel / interview op de website van Marketingfacts.nl.

Hieronder een presentatie van Jonathan Colman over de rol van SEO binnen contentstrategie.

SEO copywriting: krachtig en effectief marketinginstrument voor je onderneming

SEO copywriting is een techniek die gebruikt wordt voor webteksten die kwalitatieve en overtuigende content bevat voor website bezoekers en tegelijkertijd specifieke zoektermen bevat om hoger in de zoekmachines te komen. Bij SEO copywriting draait het vooral om de lezer. De content is pas waardevol als deze ook daadwerkelijk gelezen wordt. En je lezer deze content gaat delen via social media. Hiermee scoor je beter in de organische zoekresultaten binnen Google.

Met interessante content vergroot je dus je vindbaarheid en zichtbaarheid van je bedrijf. SEO is daarmee een krachtig marketing instrument om je naamsbekendheid te vergroten op het web. Maar dat niet alleen.

Goede content: sleutel tot SEO optimalisatie

Goede content en content marketing spelen daarbij een steeds belangrijker rol. Landingspagina’s, frequent blogartikelen plaatsen en twitterberichten zorgen voor een betere vindbaarheid en stabiele toename van het aantal bezoekers van je website. Zolang de teksten maar voldoen aan de criteria van goede SEO copy. Want pas dan zullen ze je conversie (lees: nieuwe klanten) opleveren.

SEO copywriting gaat veel verder dan schrijven voor de zoekmachines. Het gaat om de toon en stijl en de juiste woordkeuze. En uiteraard of het nuttige, interessante en verleidelijke teksten zijn voor je lezer. Focus je dus op je lezer.

Infographic: step by step 13 points SEO copywriting / stap voor stap 13 punten voor SEO schrijven

Bron: www.woordinstijl.nl

Zoals jullie zien, staan er hier rechts op de pagina wat foto’s. Deze foto’s leen ik van de Urban Photo Collective (UPC) en plaats ze via een Flickr-feed op deze site.

De UPC is een groep amateurfotografen die een keer per maand samenkomen. Elke meeting heeft een ander thema. Het is allemaal begonnen in Rotterdam, maar inmiddels zijn er in meer steden UPC meetings. Na het fotograferen worden alle foto’s op Flickr gezet. Prachtige user generated content natuurlijk!
Ook bedrijven zien deze gratis, mooie content voorbijkomen. Zij huren de UPC in of kopen een aantal foto’s. Tegen lage prijzen. Het blijft immers een hobby voor de deelnemers. We zullen zien waar het met deze content heen gaat.

Zoals bij velen bekend, of bekend zou moeten zijn, is dat teksten op websites uniek moeten zijn wat betreft de zoekmachine optimalisatie. Wanneer een tekst wordt gezien als “duplicate content” dan zal een zoekmachine zoals Google weinig waarde toekennen aan dit artikel of aan die pagina. Maar stel je koopt een tekst of je huurt een tekstschrijver in. Hoe weet je dan of deze tekst echt wel uniek is? Hiervoor zijn gelukkig diverse sites beschikbaar die het mogelijk maken om te controleren of een tekst / artikel uniek is. Helaas zijn er maar een paar sites die deze service gratis bieden. Maar gelukkig zijn er voldoende mogelijkheden om zonder maandabonnement of licentiekosten jouw tekst te controleren op uniekheid.

• http://copyscape.com/
  Dit is eigenlijk wel de meest bekende website die zowel een gratis als een betaalde variant bieden. De site werkt erg goed en doet ook prima zijn werk voor Nederlandse teksten. Copyscape biedt ook een soort banner waarmee je “tekst dieven” zou kunnen afschrikken tegen het kopieeren van jouw teksten.
• http://www.dustball.com/cs/plagiarism.checker/
  Een grappig alternatief voor Copyscape. Hier kun je een stuk tekst plakken en dan zal de tool per zin / zinsdeel kijken of er in Google iets gelijkwaardigs gevonden kan worden. Deze tool kan, vermoed ik, wel redelijk eenvoudig misleid worden door zogenaamde article spinners en dus niet 100% betrouwbaar.
• http://www.articlechecker.com/
  Een andere optie is article checker. De interface is redelijk onduidelijk maar ook hier kun je zoeken naar gelijkwaardige teksten in Google. Echter hier kun je optioneel ook zoeken naar kopieen in Yahoo.
• http://www.plagiarismchecker.com/
  De naam geeft het al aan, een check tool om plagiarism / plagiaat te voorkomen. Echter de tool werkt wat mij betreft niet lekker. Je moet jouw tekst aanbieden in korte zinnen en vervolgens worden deze zinnen aan Google aangeboden. Sorry, maar dan kun je net zo goed direct in Google de zinnen zelf plakken. Maar mogelijk zie ik een ander voordeel dan over het hoofd?
• http://www.duplichecker.com/
  Deze site lijkt heel erg op de voorgaande site, plagiarismchecker, qua opzet / functionaliteit. Echter deze site is iets slimmer en breekt jouw verhaal zelf op in losse zinnen. Daarbij stuurt jou ook niet domweg naar Google maar scant de tekst op de eigen site. Helaas zit in de scan weinig inteligentie en worden de teksten letterlijk genomen. Vervang in jouw tekst dus een woord met een synoniem en deze checker denkt dat het een unieke tekst is.
• http://www.jetchecker.com/
  Dit is een mooie tool. Je moet wel even registreren, maar dit is verder volledig gratis. Hier kun je diverse artikelen met elkaar vergelijken en dan krijg je als resultaat een uniekheid percentage te zien. Dus wanneer 2 artikelen veel verschillen hebben dan zal het percentage hoog zijn. Eigenlijk een handige tool voor schrijvers / herschrijvers om te zien of hun artikel voldoende afwijkt van het origineel. De tool zoekt dus geen sites die mogelijk een copy van jouw tekst op de website hebben staan.

En nog enkele niet gratis websites die tools bieden voor het controleren of een artikel origineel / uniek is en geen kopie van een bestaande tekst elders op internet:

• http://copyscape.com/
  wederom copyscape maar nu de commerciele versie
• http://www.plagiarismdetect.com/

Op heel veel internet sites gaat het om conversie. Of het nu gaat om overtuigen, het plaatsen van een reactie, het downloaden van een document of de verkoop van een product of dienst. De vraag is dan natuurlijk, hoe bereik je conversie? Het gaat wat ver om in dit korte artikel alle mogelijkheden, randvoorwaarden, invloeden, technieken en tips en tricks te gaan benoemen en beschrijven. Er is namelijk één grote voorwaarde voordat sowieso gekeken kan worden naar conversie mogelijkheden.

Content

Je hebt namelijk altijd Content nodig voor conversie. Zonder relevante en interessante content, sta je met lege handen. Niemand zal jouw website online bezoeken, aanbevelen, linken of of zelfs vinden zonder inhoud. Zelfs wanneer je een offline product of dienst verkoopt via het internet wordt relevante en interessante online content steeds belangrijker. Content is dus het product. Het middel, wat moet leiden tot het doel.
Losse content is als los zand. Wanneer dit losse zand op de juiste manier , op de juiste plaats en op het juiste tijdstip gebruikt wordt, zal deze content nog relevanter worden. We plaatsen de content in de juiste context. Hiervoor is het internet uitermate geschikt. Er duiken steeds meer technieken op ,die het plaatsen van content in de juiste context ondersteunen. Context kan er dus voor zorgen dat content nog meer waarde krijgt. Context is de intelligentie, die het middel en het doel koppelt.

Wanneer dit goed op elkaar afgestemd is, bereik je het doel! Namelijk conversie!

En ook op dit domein / op deze site het eerste bericht op dit lege blogje. Het plan is helder en eenvoudig; zoveel mogelijk content managers duidelijk maken dat het op het internet gaat om informatieve, relevante en goede content. Dit houdt in dat bijvoorbeeld unieke en informatieve teksten worden geschreven, deze teksten worden aangevuld met leuke / duidelijke afbeeldingen en video’s. Het hele pakket moet toegevoegde waarde hebben. Niets meer, niets minder… Content is en blijft koning!